2014年7月10日15时，扬州鉴真国际半程马拉松组委会、上海国际商品拍卖有限公司与扬州润扬拍卖有限公司联合举行新闻推介会，宣布2014年9月30日前，将在上海国拍拍卖2015年中国扬州鉴真国际半程马拉松赛冠名权，这将是国内著名马拉松赛事第一次通过拍卖形式确定。

据赛事组委会透露，2006年创办的扬州鉴真国际半程马拉松赛，由中国田径协会、江苏省体育局、扬州市人民政府主办，以弘扬鉴真精神、传播马拉松文化为宗旨，以名城、名人、名赛、名企为发展理念，以精神引领、文化立赛、凸显历史、融入城市为办赛战略，历经九年持续努力，从一个普通赛事逐步发展成为江苏省四大品牌赛事之一、全国十大优秀马拉松赛事之一、中国唯一国际田联半程马拉松金标赛事。2014年扬州马拉松参赛人数达35000人，高等级运动员、马拉松赛选手和爱好者来自41个国家和地区、国内外120所高校、全国240座城市；赛事纪录逐年刷新，直逼一小时大关；赛事连续四年经央视5套全程直播、通过江苏国际频道向世界55个国家和地区同步直播，邀请钱文忠等著名学者担当赛事直播解说嘉宾；精心组织了进校园进名企进社区、国际体育嘉年华、民间形象大使选拔等配套活动；自创办以来，赛事受到众多品牌企业的关注和支持，先后有中国电信、特步、中国海运冠名，联想、青啤、红牛、人保、人寿等加盟，由此成功塑造了具有国际影响的高端品牌赛事形象。

2015年是扬州建城2500周年城庆，扬州马拉松10年赛庆。届时组委会将围绕赛事举行一系列庆祝和纪念活动，包括民间形象大使选拔、扬马进名企、扬马拉拉队大奖赛等。组委会希望国内外著名企业，携手一流赛事，实现企业品牌和赛事品牌的共同成长。扬马冠名权赞助商有机会从赛事的预热活动开始参与，直至赛事结束，品牌推广时间跨度将超过100天，主流全媒体悉数介入。

上海国拍作为知名拍卖企业，曾经多次拍卖无形资产，磁悬浮冠名权拍卖便是其中一个。此次上海国拍联手扬州润扬，意在通过两地招商、两地覆盖、辐射长三角的合作拍卖方式，让扬马品牌真正走向市场，通过客户认可确定其品牌价值。

随着经济的发展，国内体育赛事举办的规格和等级也越来越高，受众参与程度和热情也随之高涨，也出现了一些具有国际和国内影响力的品牌赛事，但其品牌价值却无理论和实际的评估体系。而冠名权拍卖这一方式，是将赛事品牌推广和品牌价值评估联系在一起，使体育赛事的知名度和影响力通过拍卖进一步拓展。上海国拍和扬州润扬联合执槌拍卖扬马冠名权，是国内开创性的尝试，也是寄望于通过这一案例开拓出体育产业领域的新天地，将来为更多的体育无形资产拍卖奠定良好的基础。