在2010年上海世博会即将降下帷幕的前夕，10月30日下午，由上海国际商品拍卖有限公司和湖南赛德拍卖有限公司联合主持的上海世博会湖南馆整体资产拍卖在上海国拍拍卖大厅顺利落槌，五个标的总成交额达到4332万元，远远超出拍卖前的预期。其中湖南馆主体部分资产以760万元起拍，经过近半小时的激烈竞争，最后以3040万元的价位拍卖成交，买家为来自湖南省邵阳市的湖南湘窖酒业有限公司。其余四个标的如“菊花石湖南馆标石”以468万元成交、“和谐红瓷对瓶”以318万元成交、“和谐盛世天球瓶”以228万元成交、“万两安化黑茶砖”以278万元成交。整场拍卖会自始至终处于激烈竞争之中，来自湖南省的八家企业和一位个人参加了竞卖，每个标的均经过数十轮的角逐才得以成交，尽显“三湘四水”儿女热爱湖南、把上海世博会湖南馆搬回湖南的雄心。

拍卖的成功同时表明，上海世博会所产生的巨大无形资产和世博效应的巨大威力，同时也说明，拍卖是处置世博资产的最佳方式。