具有“五合一”独特理念的世博主题联合展馆——“北欧航标”于2010年5月12日在杨浦区秦皇岛路世博水门码头正式开幕。当晚开幕式上举办了一场慈善拍卖，拍卖由上海国际商品拍卖有限公司主槌 。拍品有George Jensen银器、Safa Furs皮草、长安新能源车、ECCO限量版鞋、LindbergLindberg钻石黄金眼镜等14件，共筹得18.3万元善款,所有善款将捐赠给上海市慈善基金会用于地震灾区重建。

据介绍，“北欧航标”将用别具特色的方式诠释上海世博会“城市，让生活更美好”的主题，与浦东北欧国家世博馆相呼应，向公众呈现“北欧风情”。它将向世博游客和中国呈现其独具特色的生活方式，吸引和促进跨文化的互动交流和创意。“北欧航标”以“光彩生活”为设计理念，通过自然界的水、光、云作为空间设计元素，向游客呈现北欧独具特色的生活方式。